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名词解释:MCN是什么意思?什么是MCN机构?

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admin 发表于 2019-1-18 10:35:24 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
  想必大家在做抖音或其他自媒体平台时,都听说过两个名词,MCN以及MCN机构?

  那么MCN是什么意思,什么又是MCN机构呢?就综合一下网络上的相关信息,给大家总结一下,目的只是让你明白,它是个什么东西,不要被它吓到!

  在讲这个之前,还是要先了解一下UGC和PGC:
  UGC:web2.0时代的产物,简单来说就是由用户原创内容,通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。(典型的案例如wiki百科、豆瓣网、早期的视频网站如优酷土豆等)特点是用户可以自由上传内容,丰富网站内容,但是内容的质量却参差不齐!


  PGC:随着互联网的发展,传统UGC形式,已经无法满足现有需求,于是专业生产内容(视频网站)、专家生产内容(微博)的PGC便应运而生!内容更加个性化、视角多元化、传播民主化、社会关系虚拟化。分类也更为专业,内容质量也更有保证;现在的电商媒体,特别是高端媒体采用的也是PGC模式,其内容设置及产品编辑均非常专业,非UGC模式能达到的。(案例还是后来的优酷土豆)


  而随着互联网的发展,网红经济的兴起,尤其是短视频行业的飞速发展,高价值和高效率成为了迫切需求!既要速度快,又要有强大的商业变现能力!于是便出现了MCN!


  MCN(Multi-ChannelNetwork)是一种舶来品,从国外传来的,指将PGC内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。最早是由Youtube 提出来的概念,指的是某个公司或组织通过签约或自建的方式形成账号矩阵。也可以称之为视频联盟、账号联盟。而这个组织或者公司便称为MCN机构!所以我们也可以称他们为短视频经纪公司、自媒体经纪公司等!


  MCN一般有什么特点呢?


  有较强的内容判断及制作能力;有自己的模版化、工业化的生产机制;有很强的流量采购能力,对流量有着水龙头一样的控制力,能够从内容生产和消费两端实现调控,形成匹配。能提供细致而体系化的服务,拥有对网络红人的控制能力,让红人们甘心刀枪入库、马放南山,做个纯纯的内容生产者等。


  总之,MCN基于内容行业,专注于内容生产和运营并设置有不同业务形态和变现模式的组织机构!

  从UGC到PGC再到MCN,其实经历了一个由个体转向组织化机构化发展的历程,这也是自媒体发展的一个趋势,想要更加有效率的生产高价值的内容,团队化组织化集中优势资源垂直深耕是必经之路!


  所以,以后再遇到有人私信你,加入他们的MCN机构,签约他们的MCN,你要知道怎么回事,其实就是想拉你加入他们的组织团队,形成优势互补,但,你也要服从他们的控制。



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